Peningkatan Kapasitas Digital Marketing UMKM Desa Srowot melalui Pelatihan dan Pendampingan Konten Kreatif

Abstract

Penguatan kapasitas pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam pemanfaatan teknologi digital menjadi kebutuhan penting di tengah perkembangan ekosistem pemasaran berbasis digital. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui pelatihan digital marketing di Desa Srowot, Kecamatan Kalibagor. Program ini dilatarbelakangi oleh rendahnya literasi digital serta keterbatasan kemampuan pemasaran yang menyebabkan pelaku UMKM belum optimal dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi dan pengembangan usaha. Metode pelaksanaan kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif yang meliputi tahap sosialisasi, pelatihan, praktik langsung, dan pendampingan. Sasaran kegiatan adalah para pelaku UMKM di Desa Srowot dengan jumlah 30 UMKM. Evaluasi program dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta pre-test dan post-test untuk mengukur tingkat pemahaman peserta sebelum dan sesudah pelatihan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai konsep pemasaran digital, keterampilan dalam membuat konten foto produk yang menarik, serta kemampuan mengelola akun bisnis di media sosial. Adapun peningkatan pemahamannya dari peserta pelatihan berdasarkan hasil post test yaitu sebesar 70%. Secara keseluruhan, kegiatan pengabdian ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan literasi digital dan kesiapan pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi sebagai strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan.