Pelatihan dan Pendampingan Manajemen Bauran Pemasaran bagi Pembudidaya Ikan Nila Keramba Jaring Apung di Kawasan Waduk Wadaslintang

Abstract

Sektor budidaya ikan nila sistem Keramba Jaring Apung (KJA) di Waduk Wadaslintang memiliki potensi ekonomi tinggi. Namun, Pokdakan Bersole Sejahtera masih menghadapi kendala manajerial, tingginya ketergantungan pada tengkulak, serta belum diterapkannya manajemen bauran pemasaran secara memadai, sehingga marjin keuntungan sangat rendah. Pengabdian masyarakat ini bertujuan mereorientasi paradigma 25 anggota kelompok dari orientasi produksi menjadi orientasi pasar. Metode pelaksanaan pada Juni 2026 menggunakan pendekatan pemberdayaan partisipatif melalui ceramah, diskusi kelompok, dan simulasi pasar. Evaluasi program diukur melalui instrumen pre-test dan post-test. Hasil menunjukkan lonjakan kompetensi pada indikator materi. Peningkatan pemahaman tertinggi ada pada pemanfaatan promosi digital sebesar 100%, disusul penguasaan Biaya Pokok Produksi sebesar 84,1%, penjualan kolektif 70,0%, bauran pemasaran 62,5%, serta diversifikasi distribusi 61,9%. Kegiatan ini membuahkan komitmen konkret kelompok untuk menyusun harga acuan berbasis biaya pokok dan menerapkan penjualan kolektif guna memutus dominasi rantai panjang para pedagang perantara local.