Pengaruh Promosi Digital dan Persepsi Kemudahan Aplikasi Tring Pegadaian terhadap Minat Investasi Emas Digital pada Generasi Z di Kota Depok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi Digital dan Persepsi Kemudahan dalam penggunaan aplikasi Tring Pegadaian terhadap Minat Investasi tabungan emas digital pada Generasi Z di Kota Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 responden Generasi Z yang berdomisili di Kota Depok. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling, sedangkan data dikumpulkan melalui kuesioner daring berdasarkan indikator masing-masing variabel dan dianalisis untuk menguji hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Digital dan Persepsi Kemudahan secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Investasi. Temuan ini menunjukkan bahwa promosi digital yang informatif dan menarik serta kemudahan dalam mengakses dan mengoperasikan aplikasi dapat meningkatkan ketertarikan Generasi Z terhadap investasi tabungan emas digital. Bagi manajemen Pegadaian, hasil penelitian mengindikasikan pentingnya penguatan strategi promosi digital yang sesuai dengan karakteristik Generasi Z serta peningkatan kemudahan penggunaan aplikasi Tring. Upaya tersebut tidak hanya berpotensi meningkatkan minat investasi, tetapi juga dapat mendukung pemanfaatan layanan investasi digital dan meningkatkan pemahaman Generasi Z mengenai investasi emas secara lebih terencana.